11.合理运用字体

就像色彩搭配一样，字体的选择也需要考虑是否合理。不同的字体表现某些不同的“情绪”，就像你肯定不会在一家法律公司的logo设计中使用Curlz MT字体。

许多设计师建议最多只能在一个设计中使用2到3种字体，否则就会导致设计看起来过于复杂。试着选择能够帮助信息传达的字体或互补的字体来增强设计的逻辑和效力。

12.避免在正文中使用标题字体

在正文中使用标题字体就像一个人穿着晚礼服去逛超市一样，字体如果没有用对地方就会让人感到困惑。

标题字体一般用于小区域的文本而非正文文本中，其样式比应用于正文的字体更为复杂华丽，这种复杂性决定了它更适合用于小段标题或副标题中，切记不要将它用于大篇幅的文本中。

上图中右边的例子在正文使用了装饰性的Yellowtail字体，这种字体看上去很美观，但是运用在大篇幅的正文中就会大大降低易读性，让观众读起来觉得很费劲。最好选择像Georgia这种专门用于正文文本的字体，标题字体用于正文会显得太不合时宜。

13.不要随意伸缩字体

这个原则十分容易理解，并且简单易行。大多数情况下，字体本身的形状特点和比例都是经过仔细考量形成的，如果随意伸缩字体往往会导致该字体失去原有的效力。

很多人伸缩字体是因为他们实际上需要一个比现有字体更高或更宽的字体，然而进行伸缩并不是一个好的解决办法。网络上有各种各样的字体可供选择，无论你需要瘦高的字体(如Bebas Neue)或宽字体(如Silverfake)等等，都可以在网上找到。这可能很费时间，可是一旦找到心目中的字体，就会对你的设计有很大帮助。

14.避免不协调的颜色搭配

当色环上相隔较远的两种颜色搭配在一起的时候常常会产生冲突的效果。这种不协调的颜色搭配会产生混乱甚至是冲突，让观众很难分辨出颜色之间的界线。

避免这种不协调的一个简单办法就是选择具有较高对比度的颜色进行搭配，就像上图右边的例子一样，观众可以很容易地一眼看出两种颜色之间的界线，而不像左图的颜色搭配那样混乱。

一些设计师，尤其是广告设计师，经常会犯下这种错误，因为他们误认为这种冲突能吸引到观众的注意。当然，这里所说的避免不和谐的颜色搭配并不表示你就不能依据个人喜好进行色彩搭配，而是要注意避免犯原则性的错误。

15.不要认为空白没有用

空白是一种能创造个性元素的设计工具。巧妙地运用空白可以为设计添加一些出人意料的效果，它能够帮你创建视觉焦点，让设计具有活力，而且还能平衡众多设计元素，使设计更加精致。

此外，空白还可以在不添加任何其他元素的前提下为设计注入一些内涵。上图是抗噪耳机的两款虚拟海报设计。左边的设计几乎没有什么空白，图像和文本几乎填满了整个页面;而第二则广告便巧妙地运用大片空白来突出耳机图像的主要焦点，而且也将“100%抗噪”的产品特性具象化。

设计师应该牢记空白并不是无用的区域，也不要试图用各种图片和文案将空白填满，空白和其他设计元素一样服务于设计的目的。因此，不要忽视空白的作用，试着在设计中留出一些空白，看看它是否让设计变得更完美。

16.不要盲目跟风

设计有时候就像时尚潮流一样，一阵风刮过之后就慢慢无人问津。根据潮流所设计的服装终有一天会过时而且不再吸引消费者。

在设计中也是一样，当前风靡的潮流元素总是被大家广泛采用，因为追逐流行是最新鲜而且最容易复制的设计方法。但是潮流来得快，去得也快，加入流行元素的设计可能会迅速失去关注。

但这并不表示你就要对潮流视而不见，你应该时刻关注当下流行的元素，试着分析它们为什么会受到大众喜爱。之前流行的一个设计风格就是X形的logo，这种设计方法是将文字或图像置于X形的框架四周，但由于太多设计师都使用这种设计风格，使其很快就不再受到关注了。

在分析潮流趋势的时候，应该问自己几个问题：为什么它会受欢迎?我可以汲取哪些部分来提升自己的设计?在这个X形logo的例子中，你可以借鉴其中的几何形状概念来设计logo，就像上图的圆形logo一样。无论如何你都要学会分析潮流元素，找到其中可以借鉴的地方，而不是一味进行模仿。

17.使用正确的工具

就像工人不可能用锤子拧螺丝一样，设计师也应该知道每一样设计工具的具体用途以及适用的地方。

一个常见的例子是很多人因选用不恰当的设计工具而导致logo栅格化。数字图片的文件类型有两种—— 位图和矢量图。位图是由许多像素网格组成的，而矢量图是一系列由线连接的点组成的，两者之间最大的不同是图片的可缩放性。由于位图是由一个个像素构成的，因此放大到一定程度就会失真(见左图)，而矢量图(见右图)就不会出现这种问题。

矢量图无论缩放到什么程度都不会失真，因此利用矢量图工具设计的logo可以广泛运用于各种尺寸的媒介上，从一根铅笔到一栋大厦的大小都没问题。如果使用位图工具，那么设计出的logo应用范围就很有限。

一名优秀的设计师不仅要了解各种设计样式，还要熟悉每一种设计工具的用途。常见的位图和矢量图工具分别为Adobe Photoshop和Adobe Illustrator，在着手设计之前，要确保自己能熟练操作这些工具，并且了解它们的用途和设计效果。

18.考虑媒介对设计的影响

你的设计会运用到什么地方?会用在海报、网站还是杂志上?了解媒介的规格对设计尤为重要，因为这是展示设计的地方，如果你未能仔细考量媒介的各种细节，那么便意味着设计的最终效果可能会受到媒介的影响。

一个经典的例子就是没有考虑到书本在装订的时候需要在装订处附近留出一些空白。设计师在一开始的时候就应该想到为后面的装订留出一些空间，而不是随心所欲地把页面填满。上面的两幅图就分别展示了未考虑书本装订和考虑了书本装订的两种设计效果。

避免犯这种错误的办法就是直接和客户进行沟通，了解了应该留出多少装订空间之后再着手设计。

19.避免语法错误

要做到语法完全正确是很难的事情，你可能常常不自觉就犯下一些难以察觉的错误，但是你可以了解一些在设计时应注意的语法规则，这样不仅能确保设计的专业性，而且还能让你看出别人设计作品中的错误。

首先就是“&”符号的误用。“&”不能用在正文文本中，它通常用于机构名称(如Johnson & Johnson)或logo设计中。

另一个常见的错误就是在句号后面空两个空格。句号后面只需空一个空格，但如果你觉得文本过于紧凑，可以调整字间距或直接换成另一种字体。

接着就是分号和破折号的误用。分号用于连接两个单词(如“custom-built”);破折号分为短破折号和长破折号，短破折号用于连接两个数值(如“1984–1998”)，长破折号用于句子中(如“Grammar is hard — or so I once thought”)，相当于逗号。 语法的规则有很多，它看起来似乎不重要，但实际上是设计中的一个微小而有力的工具，它可以将设计提升到前所未有的专业高度和细节精确度。

20.不要加入过多特效

你还在使用各种花哨的艺术字吗?实际上现在已经不流行这种复杂华丽的元素了，你应该试着在设计中少用一些特殊效果。

能够有效传达信息的设计大多数情况下都是比较简洁的，这意味着你要常常问自己：我应该加入这个元素吗?阴影、斜体、渐变等效果并不是在什么时候都能放在一起使用的，他们各自有适用的情况。

在图表设计中也常常会用到特效。上图中左边的柱状图加入了很多特效和元素，让人看着觉得很费解;而右边删除了各种累赘的效果，使整个图表信息一目了然，而且也看起来也比较美观。

除了一些符号、数值等必须保留的元素，你可以尽可能删去一些不必要的元素，这样不仅不会降低信息的传达效力，而且还会让观众把注意力集中在主要关键信息上。有时候少即是多。

最后，我想告诉大家的一条规则就是：设计没有规则。掌握基本的设计原则固然重要，但更重要的是懂得在合适的时机打破规则，创造个性化甚至经久不衰的设计。

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